改革开放历经 40 周年，中国广告行业目睹了这一波澜壮阔、影响世界格局的时代历程。在这 40 年中，我们砥砺前行，不断奋进；同时进行改革创新，持续推进。我们的国家从开始追赶时代，逐步发展到引领时代；从改革二十年，到改革三十年，再到如今的改革四十年。在此过程中，广告行业一次次实现了历史性的跨越。

中国广告四十年广告业名人访谈录

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1978 年到 2018 年这 40 年的历史很漫长。在这 40 年中，我们盘点了其中的 40 件行业重大事件。我们以史为鉴，希望能够继往开来。

1恢复广告第一枪——《天津日报》的牙膏广告

1979 年 1 1 月 4 日，全国第一条商业广告在天津日报上刊登出来。“文革”结束后，天津日报率先成立了广告科。为了应对报社的财政困难，广告科主任王巨忱骑着他的自行车开始了招商的行程。经过努力，他终于与天津牙膏厂达成了协议，即由天津牙膏厂出资 700 元在天津日报上刊发一条广告。随后，这条通栏 20 行高的牙膏广告便在三版的最底下刊发了出来。

2《为广告正名》——广告业复业的里程碑

1979 年 1 月 14 日，丁允朋在《文汇报》上发表了一篇名为《为广告正名》的文章。在“文革”那个时期，商业广告是被“屏蔽”掉的事物。“文革”结束后，自然就应当恢复广告业。丁允鹏的这篇仅有千字的短小文章，吹响了广告恢复的号角，成为了广告复业的重要标志。《文汇报》率先做出响应，在同一天就开始恢复刊登广告。

3《参桂养荣酒》——破冰的电视广告

1978 年 1 月 28 日，全国首条电视广告在上海台播出。片长为 1 分 30 秒，单次播出费用不到 300 元。上海台拟写了“上海电视台广告业务试行办法”以及“国内外广告收费试行办法”，并将其报给市委宣传部审批。经过走完所有该走的流程，盖完所有该盖的章后，这条广告才真正与观众见面。彼时，美媒在报纸上写道：“上海电视播放广告是中国开放的信号。”

4日本航空公司路牌广告——户外广告起幕

尽管当时争议之声不断，然而改革开放后的户外广告史可以说是从这里开始的。

5“春蕾药性发乳”——广播广告业务恢复

1979 年 3 月 5 日，上海人民广播电视台制作并播出了“文革”结束后的第一条广播广告，即“春蕾药性发乳”。同年，中央人民广播电台设立了广告科，之后便开始恢复商业广告的播出，这一举措标志着中国的广播事业迈入了一个全新的时代。

6天津无线电厂建成——国内首条彩电生产线

1980 年 10 月 22 日，中国的第一条彩色电视机生产线在天津无线电厂建成。此生产线是从日本引进的，并且是参照中国实际情况而设计的。这条生产线建成后，拉开了中国彩电生产的序幕，也开启了中国家家户户的节目娱乐。

7瑞士雷达表——首条外商广告

1979 年 3 月 15 日，上海《文汇报》刊登了首条外商广告，即瑞士雷达表。同日下午 6 点，上海台播出了瑞士雷达表的电视广告。群众发出了很多批评的声音。这些声音使得上海电视台负责人邹凡扬和广告负责人汪志诚双双被调离了电视台。在广告播出后的一周时间里，有 700 多人前往钟表店询问是否有瑞士雷达表的样品。

8《中国广告》——第一本广告专业杂志

1981 年 4 月 15 日，《中国广告》创刊。它是中国的第一本广告专业杂志。当时，编辑部的钱慧德担任此刊的负责人。杂志创办初期为季刊。1997 年改为双月刊。到 2001 年的时候改为月刊。这本杂志凭借切合实际的前瞻性广告理论来指引广告行业，通过优秀的作品激励并服务广告创作。

9央视第一届春节联欢晚会

从此，央视每年的春节联欢晚会成为了全国人民每年除夕夜的视听盛宴。

10厦大开办广告学专业——国内首个广告学专业

当时的代系主任是许栋梁，副主任是陈安全。直到94年，北京广播学院成立我国大陆第一个广告学系。

唐忠林教授给厦大广告专业的学生讲课

11《节约用水》——首条公益广告

1986 年，贵阳电视台制作并播出了《请君注意节约用水》的公益广告。此广告是我国的第一个电视公益广告，在全国电视界被称作我国公益广告的“第一支报春花”。当时制作这支广告，其目的是倡导文明之风，广告的制作资金由电视台提供，没有获得任何商业回报，这体现了广告业对精神文明和社会道德的关注与参与。统计显示，在当年的第四季度这个时间段内，贵阳市的自来水消耗与上年同期相比减少了 347 吨。

12电扬广告公司——首家合资广告公司

1986 年，电扬（也被称作扬罗必凯）与日本电通公司一起，和中国国际广告公司合资，成立了电扬广告公司（DY&R）。这一公司是中国内地第一家合资的 4A 广告公司。电扬广告公司率先将国际专业广告以及品牌实践经验和品牌模式带入了中国。

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