创·品牌——都市丽人

都市丽人（中国）控股有限公司于 1998 年成立。历经 21 年的发展，如今它已成为中国贴身衣物行业的龙头企业。并且，其市场占有率多年来一直稳居榜首。

2019 年 5 月，都市丽人与创创股份达成了战略合作。都市丽人的营运人才在东莞连续举办了一场包班学习《营销方案班》；在南昌也连续举办了一场包班学习《营销方案班》；在徐州同样连续举办了一场包班学习《营销方案班》；在重庆依旧连续举办了一场包班学习《营销方案班》。这 4 场包班学习总计有 2000 余营运人才全程参与，使得都市从营运思维向营销思维进行了转变。

8 月 8 日，都市丽人（02298.hk）举行了 2019 秋冬新品发布会以及新晋品牌代言人媒体见面会。95 后的花旦关晓彤在活动现场惊艳现身，给活动增添了不少光彩。

创创招商团队提前 30 天进驻进行招商工作。他们帮助都市丽人邀约到了 300 个新客户。并且在当天成功签约的数量超过了 405 家。

创创股份的董事长晏许勇先生称，接下来，创创要为都市丽人构建 100 家营销实验室店铺，使其业绩翻倍增长 100%。之后，还会将这一模式推广至 6000 家店铺，目标是在年前的 5 个月里，让 6000 多家店铺的单店都能递增 30%。此外，都市丽人将与创创在新零售、全国培训、业绩倍增等领域展开深入合作。

公开资料显示，都市丽人在 2018 年的营业额为 50.96 亿元。该营业额与上一年相比，增长了 12.20%。同时，都市丽人在 2018 年实现了经营利润 4.84 亿元，此经营利润与上一年相比，增幅为 15.40%。

都市丽人此前曾发布公告，表明打算与京东旗下的公司设立一个 10 亿元的合作基金。此基金主要会被用于行业的并购以及资源的整合，其涉及的范围以国内外的贴身衣物品牌、上下游以及相关周边为主。实际上，这依然是围绕着都市丽人的主业来进行产业布局。

2018 年 4 月，都市丽人宣布进行一项认购协议的签署。参与签署的有京东间接全资的一方、腾讯控股旗下意象架构投资的一方、唯品会以及中瑞控股实际控制人全资的一方。这四家认购方以每股 4.20 港元的价格认购 1.21 亿股配股。通过此次认购，募集到的金额约为 5.1 亿港币。此举一方面将流量入口的战略合作关系推进到了新的高度，另一方面也为战略转型奠定了坚实的基础。

战略布局先行，经营围绕战略展开且有条不紊。此次新品发布，同时新晋了代言人，这预示着公司的品牌形象正变得更加年轻时尚。

关晓彤亮相代言 品牌更趋年轻时尚化

发布会上，关晓彤着重介绍了代言人定制的“彤款”。

同时有条纹感拼搭小花卉纹案。

另外，本季的时尚热款婴肌棉系列具有舒适清新的格纹，其柔软度提升了 50%，能够满足不同的胸型；超软手感的莫代尔，能够全面贴肤呵护，透气性能提升 50%；棉感蕾丝覆面，让居家也能畅享别样的时尚之美。还有更多的贴身新品，其中有丝绸艺术大师范燕燕以及法国知名跨界设计师等大师的跨界佳作。都市丽人的产品整体而言既时尚又舒适，很适合年轻时尚的都市丽人们。 都市丽人的产品在整体上兼具时尚与舒适的特点，对年轻时尚的都市丽人们来说很合适。 都市丽人的产品从整体来看既时尚又舒适，特别适合年轻时尚的都市丽人们。

都市丽人此前有公告，关晓彤在今年 6 月 1 日获得了委任。她的服务期为两年，并且将会参演公司的广告拍摄以及出席品牌的宣传活动。

都市丽人董事长兼总裁郑耀南先生称，关晓彤小姐有着时尚、活力且青春的形象，此形象与都市丽人的品牌形象极为契合。通过与关晓彤小姐展开合作，能够清晰地传达出都市丽人时尚化以及年轻化的品牌气息。

国内外一流设计师加盟 提升自身硬实力

近年来，都市丽人主动邀请国内外一流的设计师加入合作。同时，它还联合世界一流的资源。通过这些举措，都市丽人从产品和体验方面持续进行突破，以此来提升产品的时尚度，让产品更加契合市场需求。

2018 年 5 月，都市丽人签署了合作意向书。签约对象是法国资深内衣设计师 Duval 以及法国跨界设计大师。

2018 年 12 月，都市丽人开展了与美国流行趋势专家的合作。国内知名设计师范燕燕是都市丽人合作的设计师之一。

在本次新品发布会上，中法设计师联袂献出各自的力作。

法国著名跨界设计师在分享与都市丽人的合作感受时说，通过这次跨界合作，他察觉到都市丽人对潮流很敏感，并且在时尚把握方面与世界同步。

坚守匠心品质 业绩有望稳健增长

消费者越来越追求个性化、品质化和精致化。对于立足时尚内衣行业的都市丽人而言，品牌形象提升是必经之路。实际上，都市丽人早已在多方面进行部署，并且不断提供更具竞争优势的产品，以抢占中高端市场。都市丽人的店铺进驻了全国各大城市的购物中心，同时销售渠道在不断升级。其他线下门店也在焕新形象，以此加速品牌形象提升，为消费者带来更时尚、更具个性的消费体验。

都市丽人在不断发力年轻市场，其背后是始终坚守着打造国民金牌品质“丽人质造”的品质初心。董事长郑耀南介绍说，不管都市丽人处于怎样的发展阶段，匠心品质一直都是都市丽人所坚守的初心。秉持“丽人质造”的理念，持续探索工艺技术方面的突破，以匠心去“质造”每一件产品，引进国际标准，塑造国民金牌品质，使每一位消费者都能充分感受到都市丽人所赋予的美好感受。

分析人士觉得，随着收入不断提高以及消费意识逐步提升，消费者对于内衣的重视程度有了很大的提高。都市丽人在内衣行业已经深耕了 21 年，随着转型升级的多重举措进一步得到推进，公司的业绩有希望持续且稳健地增长。

小结

本次 2019 秋冬新品发布会是都市丽人进行转型升级的一部分。它也是公司未来经营向好的铺垫。未来，创创股份会继续借助行业资源、专业知识以及经验，与都市丽人一起探讨各种深度合作的可能性，从而推动都市丽人品牌在中国贴身衣物领域取得进一步的发展。

8 月 27 日，创创的王牌课程《营销方案班》要迎来第 100 期啦。在那个时候，创创股份的董事长，也就是结果营销的发起人晏许勇，会亲自来进行讲授。他将在桐乡的创创商学院，为大家带来一场非常精彩的营销活动。

目前，都市丽人已报名500人团队参课，席位有限，赶快报名！

【营销方案班】课程预告：

8月27-29日 【营销方案班】厦门

参课对象：企业老板、股东及核心团队

最后名额抢报中，请联系您的【学习顾问】

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